BET non è più l'epicentro della cultura nera di una volta

La vendita in corso di BET Media Group, che comprende le reti BET e VH1, ha portato in primo piano il potere d’acquisto dei neri. Tyler Perry, Byron Allen, Sean "Diddy" Combs e il trio Kenya Barris, 50 Cent e Shaquille O'Neal hanno tutti espresso interesse per l'acquisto dell'azienda. Allen ha recentemente dichiarato a Bloomberg che le cose si stanno muovendo rapidamente dietro le quinte e che un nuovo proprietario potrebbe essere nominato "molto presto".

Non ha indicato chi sarebbe stato, ma dopo che BET è stata venduta a Viacom (ora nota come Paramount Global) per 3 miliardi di dollari nel 2001 e ha perso il suo status di proprietà nera, la possibilità che uno qualsiasi dei nomi sopra menzionati entrasse nella leadership il ruolo è entusiasmante e dovrebbe essere celebrato.

Ma la proprietà dei neri è solo una parte di un cambiamento strategico atteso da tempo a cui la rete deve sottoporsi per essere culturalmente più rilevante per un pubblico nero multigenerazionale che riceve intrattenimento e notizie da una varietà di fonti popolari.

Da ragazzino degli anni '90, BET per me era l'epicentro della cultura nera. Quello è stato il posto che mi ha permesso di vedere bellissimi volti neri e marroni come il mio fare cose sia ordinarie che straordinarie. Con programmi come il talk show condotto dai giovani Teen Summit, era una delle mie reti preferite perché mi mostrava le versioni delle mie possibilità in un mondo che abitualmente escludeva dalle opportunità le persone che mi somigliavano.

Fu allora che la TV in diretta prese piede nella nostra routine quotidiana. Un cambiamento si è verificato quando i consumatori si sono allontanati sempre più dal cavo a favore di altri fornitori. Proprio come altre reti via cavo, il numero di spettatori di BET è diminuito. I consumatori ora si aspettano un accesso immediato a informazioni comode e personalizzate.

Con questo, la rete – inclusa la sua presenza sui social media, la piattaforma di streaming e il sito web – ora deve affrontare una forte concorrenza per attirare l’attenzione degli spettatori neri. Sebbene il suo servizio di streaming BET+ abbia più di 3 milioni di abbonati, questo impallidisce in confronto a servizi come Tubi di Fox Corp., che ha 64 milioni di utenti mensili ed è stato riconosciuto come il posto migliore per vedere contenuti creati da Black, anche se con contenuti misti. recensioni sulla qualità. L'account Instagram di BET ha 2,6 milioni di follower, ovvero solo circa un decimo degli oltre 28 milioni di follower di una delle principali piattaforme multimediali per il giovane pubblico nero, Shade Room. MSNBC rimane la rete via cavo numero 1 per gli afroamericani, il che dimostra un chiaro interesse da parte di questo gruppo per i contenuti sugli affari pubblici.

Ogni giorno, il palinsesto televisivo di BET è per lo più pieno di un misto di repliche di sitcom (degli anni '90 e più attuali) e vecchi film. La rete è stata criticata anche per la sua rappresentazione della vita dei neri nel corso degli anni, ma la sua costante importanza è evidente nel fatto che sta attirando acquirenti influenti. E i numeri mi dicono che BET ha margini di crescita.

Un nuovo proprietario rappresenta un'opportunità per ristabilire il marchio come culmine della connessione culturale, impegnandosi a rivitalizzare la rete dei media come luogo centrale in cui (1) intrattenersi, (2) ottenere informazioni aggiornate e (3) partecipare in tempo reale o conversazioni asincrone su argomenti contemporanei, notizie, politica ed economia.

Il più semplice di questi tre compiti per il nuovo proprietario sarà continuare a intrattenere il pubblico, ma ciò richiederà una nuova strategia di marketing. Sebbene BET+ abbia ottimi contenuti, in genere si basa sul marketing tradizionale che utilizza mini-trailer o clip degli attori di uno spettacolo per la promozione. La rete può appoggiarsi all’influencer marketing in modo da attirare il pubblico verso la sua app. L’influencer marketing è diventato oggi uno degli strumenti in più rapida crescita per le aziende, con miliardi di dollari spesi ogni anno in questo tipo di pubblicità. Pagare (equamente) influencer neri con un numero crescente di follower per recensire i prossimi progetti è un modo efficace e moderno per attirare più spettatori verso l'app e i suoi contenuti. Il proverbiale "qualcuno ha detto che dovrei guardare quello spettacolo" non è scomparso; è solo che il "qualcuno" è proprio ora uno pseudo-amico di un video di TikTok.